ATR by LOWA

Launch neuer Kollektion: ALL TERRAIN RUNNING by LOWA

LOWA bereichert Trail­running-Szene ab Juni 2023 mit hoch­wertigem Schuhwerk

13.06.2023 | Beste Qualität, optimale Passform, höchster Komfort kombiniert mit hoher Funk­ti­o­nalität und tech­nischen Details. Eigen­schaften und Werte, über die sich LOWA seit exakt 100 Jahren in allen Outdoor-Schu­h­kol­lek­tionen definiert. Das gilt auch für die neue Kollektion ALL TERRAIN RUNNING by LOWA, mit der es dem Outdoor-Unter­nehmen gelingt, bestehende Erfolgswerte mit aktuellen Trends zu verbinden. Ab Juni steht die Kollektion inter­na­ti­onalen Partnern und ausge­wählten Fach­händlern zur Verfügung. Begleitend dazu laufen vielfältige Marketing-Maßnahmen.

Neue Kollektion ALL TERRAIN RUNNING by LOWA bereit für den Handel

Der Launch der neuen Kategorie bedeutet für LOWA den nächsten Step in den schnell wach­senden, dyna­mischen Trail­running-Markt. Mit den drei Modellen CITUX, AMPLUX und FORTUX, die ab Juni 2023 im ausge­wählten Fach­handel erhältlich sind, ist LOWA bestens ausge­stattet für den ATR Bereich. Unter dem Motto Time to tame the terrain gilt es, dieses Segment mit den bewährten LOWA Werten und Ansprüchen zu bereichern.

Vom Erfolg der LOWA Trail-Schuhe ist CEO Alexander Nicolai überzeugt: „In der Vergan­genheit ist es uns immer wieder gelungen, erfolgreich in neue Bereiche einzu­dringen. Insofern war es eine spannende Heraus­for­derung und die logische Konsequenz zugleich, weiter­zugehen und mit ALL TERRAIN RUNNING by LOWA noch leichtere, schnellere Schuhe zu entwickeln. Damit können wir jetzt auch auf dem Trail­running-Markt ein hervor­ra­gendes Produkt anbieten.“ Auf Nicolai geht auch die Initiative für die Entwicklung der neuen Kollektion maßgeblich zurück. „Ich habe selbst eine große Leiden­schaft für den Ausdau­ersport, unter anderem für Trail­running. Als Mara­thon­trainer und Finisher von Ironman und Trans­alpine Run fühle ich mich der Trail­running-Szene nicht nur als CEO und vorm­aliger Entwick­lungs­leiter verbunden. Es steckt auch eine persönliche Begeis­terung dahinter.“

Lang­jährige Entwicklung und intensives Testing zahlen sich aus

Das LOWA Devel­opment Team blickt auf eine zweijährige Entwick­lungszeit im Headquarter im baye­rischen Jetzendorf zurück, in der die neue ATR Kategorie im Labor und am Berg intensiv getestet und optimiert wurde. „Uns war vor allem wichtig, auf dem Trail­running-Markt mit gewohnter LOWA Performance aufzutreten. Ents­prechend haben wir während der Entwick­lungsphasen zusätzlich ein Running-Team aus fach­lichen Expert:innen und LOWA Athlet:innen formiert, “ fasst Jakob Kraus, Head of Product Mana­gement, zusammen. Dieses spezi­fische Running-Team brachte im Rahmen von insgesamt über 3.000 Test-Kilo­metern und 105.000 Höhen­metern wert­volles Feedback in den Entwick­lungs­prozess ein – vom ersten Prototyp bis hin zum fertigen Trail-Schuh.

Planung und Umsetzung umfas­sender Maßnahmen im Bereich ATR

Der Launch der neuen Kollektion ALL TERRAIN RUNNING by LOWA soll perspek­tivisch nicht nur in den Handels­regalen, sondern auch bei Messen und Events der Trail­running-Szene sichtbar sein. Im November 2022 wurde sie erstmals auf der ISPO Munich vorge­stellt. Auch auf der OutDoor by ISPO im Juni 2023 spielt sie eine prominente Rolle auf dem LOWA Messestand. Gleich im Anschluss folgen renom­mierte Trail­running-Events wie der Madrisa-Trail im Schweizer Davos im August 2023, bei dem LOWA als Hauptsponsor fungiert und die Trail-Läufer:innen vor Ort mit Expertise, Testschuhen und hoch­wertigen Gewinnen versorgt. Zudem sind weitere Marketing-Maßnahmen in Planung und Umsetzung, darunter spezielle ATR POS- und Sales-Aktionen, eine ATR Social-Media-Kampagne sowie der Einsatz eines eigenen, profes­si­o­nellen ATR Athlet:innenteams. All diese Maßnahmen sollen auf einen erfolgreichen Start in der schnellsten Kategorie von LOWA einzahlen und die lang­fristige Ambition im Trail-Segment unter­mauern.

Ganz nach dem Motto: It’s time to tame the terrain. It’s time to run.